Por Juliana Barros, diretora de Marketing e Comunicação da Avon Brasil Durante muito tempo, o batom vermelho foi carregado de significados contraditórios. Ora é visto como um dos principais símbolos de empoderamento feminino e de ousadia. Ora associado a estigmas sociais impostos às mulheres. Essa cor intensa nos lábios sempre foi muito mais do que uma escolha estética, ela é uma forma de expressão poderosa.

No início do século 20, por exemplo, durante o movimento sufragista, as mulheres usavam batom vermelho para desafiar as normas sociais. Desde então, o vermelho nos lábios acompanhou cada transformação da mulher na sociedade. Nos anos 1940, em meio à Segunda Guerra, tornou-se símbolo de coragem e resistência feminina, enquanto elas assumiam papéis antes reservados aos homens. Nos anos 50 e 60, marcou presença nas divas de Hollywood e nas figuras que moldaram um novo ideal de feminilidade e glamour. Nas décadas seguintes, especialmente nos anos 80 e 90, o batom vermelho voltou com força como sinal de independência e autoconfiança.  Hoje, o batom vermelho é uma ferramenta de expressão pessoal e coletiva - um símbolo de poder, autenticidade e pertencimento que traduz a jornada de transformação feminina. E é neste contexto que a Avon, uma marca que sempre junto às mulheres, mais uma vez tem um papel fundamental como líder no mercado de maquiagem no Brasil.

Há 139 anos, a Avon vem acompanhando e provocando estas mudanças sociais no que tange às mulheres, com uma rede de milhões de Consultoras de Beleza espalhadas pelo mundo, repleta de mulheres inspiradoras e corajosas que reescrevem suas histórias todos os dias. Nosso legado é construído com base no empreendedorismo feminino, na diversidade e no compromisso com as causas que realmente importam.

Se um dia o batom vermelho foi considerado ousado demais para certas ocasiões, hoje ele é símbolo de liberdade. Liberdade de escolha, de expressão e de ser quem se é. Assim como a Avon, o batom vermelho carrega uma história de resistência, superação e voz.

E quando falamos em resistência e voz, falamos também das mulheres negras, que há séculos transformam dor em força, silêncio em liderança e invisibilidade em protagonismo. Na Avon, reconhecemos o papel essencial das mulheres pretas e pardas na construção da nossa história e seguimos comprometidos em ampliar oportunidades e representatividade em todos os espaços — da passarela ao campo, da tela ao espelho.

Reforçando esse compromisso e acompanhando a simbologia transformadora do batom vermelho,  lançamos novos tons desenvolvidos para valorizar todas as peles - especialmente as pretas e pardas. Acreditamos que a beleza é plural, e cada tom carrega o poder de refletir diferentes identidades e histórias - toda mulher merece encontrar o vermelho que a melhor representa.

E nosso propósito como marca vai além da maquiagem. Há mais de 15 anos, a Avon atua em prol das causas femininas, com foco no combate ao câncer de mama e no enfrentamento das violências contra meninas e mulheres. Juntos, desenvolvemos projetos e pesquisas que fortalecem a autonomia e a saúde da população feminina em todo o Brasil - especialmente das mulheres negras, que enfrentam de forma desproporcional as desigualdades e barreiras estruturais.

Acreditamos no poder transformador do empreendedorismo feminino. Por isso, investimos continuamente no desenvolvimento das Consultoras de Beleza Avon em todas as regiões do país, com um olhar atento à inclusão racial e social. Afinal, quando uma mulher prospera, muitas outras prosperam com ela.

Cada batom vendido carrega um pouco dessa história. Cada embalagem representa a possibilidade de uma nova porta se abrir. Quando falamos de beleza, falamos também de pertencimento, reconhecimento e empoderamento.

Hoje, o batom vermelho da Avon é mais do que um item de maquiagem: é um símbolo do que somos — uma marca que representa diversidade, força, coragem e transformação. Um lembrete diário de que, quando uma mulher se olha no espelho e vê beleza, ela reconhece também o seu valor.

Autor(a): Rosiley Souza