Mais de mil produtos negociados diretamente com a indústria vão compor o maior Feirão de Fábrica já realizado pelo Koerich. A ação começa nesta quarta-feira (12) e segue até domingo (16), na Mega Loja de Campinas, em São José, na Grande Florianópolis. Com descontos de até 50%, a varejista espera superar em 10% o resultado de vendas da edição do ano passado.

Móveis, eletrodomésticos, smartphones, artigos de bazar e utensílios domésticos estão entre as categorias que integram a campanha. O que diferencia esta edição das anteriores, segundo a empresa, é justamente a quantidade de mercadorias negociadas especialmente para os cinco dias de evento.

Para chegar a esse volume, as tratativas com fornecedores começaram com antecedência e envolveram diferentes segmentos da indústria. A estratégia permitiu ampliar tanto a quantidade quanto a variedade de produtos disponíveis.

“É o maior Feirão de Fábrica que já realizamos. Foram meses de planejamento e negociação para reunir um mix completo e conseguir condições diferenciadas em categorias que vão dos produtos para o dia a dia da casa aos móveis, eletrodomésticos, smartphones e televisores”, afirma Eduardo Koerich, diretor comercial do Koerich.

A amplitude de preços é outra característica da ação. Entre os itens anunciados estão bandeja com 30 ovos grandes por R$ 10, leite Parmalat de um litro por R$ 3,90, jogos de lençol a partir de R$ 19, panelas a partir de R$ 29 e sapateira multiuso por R$ 199.

Nos eletrodomésticos e eletrônicos, as fritadeiras sem óleo partem de R$ 149, os micro-ondas de R$ 390 e as Smart TVs de R$ 790. Vinhos importados, taças e outros utensílios domésticos também fazem parte da seleção.

Consumidor mais atento ao preço

A expectativa de crescimento de 10% ocorre em um cenário no qual preço e comparação ganharam ainda mais relevância na decisão de compra. Na avaliação de Eduardo Koerich, o acesso à informação mudou a relação do consumidor com as grandes campanhas promocionais do varejo.

“O consumidor chega muito mais preparado para comprar. Pesquisa antes, compara preços e sabe reconhecer quando encontra uma condição realmente vantajosa. Isso faz com que o varejo também precise ser mais eficiente. Uma grande campanha não se sustenta apenas na comunicação do desconto; ela depende de negociação, estoque, variedade e preço”, avalia.

A realização do feirão em uma Mega Loja com mais de 3 mil metros quadrados permite ainda concentrar diferentes categorias em um mesmo espaço, de produtos de consumo cotidiano a bens duráveis de maior valor.

Para o Koerich, essa combinação deve contribuir para superar o desempenho da edição anterior. A projeção da companhia é encerrar os cinco dias com vendas 10% maiores na comparação anual.

“Nosso desafio foi construir uma ação relevante para diferentes perfis de compra. Quem procura um item de menor valor precisa encontrar uma boa oportunidade, assim como quem está planejando trocar um eletrodoméstico, um televisor ou comprar um móvel. É essa diversidade que dá dimensão ao feirão”, completa Eduardo Koerich.

Autor(a): Rosiley Souza