Foi no final dos anos 1990, uma era de minimalismo, que a Baguette® foi imaginada, inspirando sua silhueta: pequena e simples, para levar o essencial debaixo do braço. Mas a história nunca é construída por quem se mistura à multidão, e sim por quem é fiel a si mesmo, em alto e bom som, sem pedir desculpas. E assim, a Baguette® se rebelou contra a estética da época, rompendo o cenário de silhuetas monocromáticas e minimalistas com combinações ousadas de cores, técnicas artesanais vibrantes e o uso experimental de materiais, tornando-se o manifesto de não conformidade da Maison e um objeto de desejo cult instantâneo por sua capacidade de dizer algo sobre quem a usa.
Hoje, esse espírito de artesanato e auto expressão ganha vida em uma nova campanha estrelada por Sarah Jessica Parker, o Embaixador FENDI Bang Chan, Emma D'Arcy, a Embaixadora FENDI Song Yuqi, Sophie Thatcher, Jessica Alba, o Embaixador FENDI Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia e a Embaixadora FENDI MINA.
Fotografada pela fotógrafa Bibi Borthwick, com a trilha sonora de "Fame is a Gun", de Addison Rae, a campanha retrata cada protagonista com a Baguette® de sua escolha, aquela que melhor o representa, pelo menos naquele momento. Para criar uma sensação de intimidade e espontaneidade, Borthwick criou um ambiente que incentivou cada um a se movimentar e se expressar naturalmente, mantendo no centro a personalidade e a relação de cada um com a Baguette®.
O resultado é uma declaração renovada da Baguette® e de seu lugar na vida de quem a usa, com cada protagonista fazendo sua própria declaração pessoal: "é minha", "é minha atitude", "é caos controlado", "é família", "é história" e, claro, "não é uma bolsa, é uma Baguette®", em referência à icônica frase de Sex and the City dita por Carrie Bradshaw, personagem de Sarah Jessica Parker.
A Baguette® retorna à sua silhueta original e ao código de estilo 26424, sob a direção de Maria Grazia Chiuri para a coleção Outono/Inverno 2026-27, sua primeira para a FENDI, com lançamento mundial em 16 de julho de 2026.
A campanha tem sua estreia digital em 16 de junho de 2026.

SARAH JESSICA PARKER

Sarah Jessica Parker é uma premiada atriz, produtora e empresária, que conquistou quatro Globos de Ouro, três prêmios do Screen Actors Guild Awards e dois Emmys. Parker foi recentemente produtora executiva de The Librarians, que entrou na pré-lista do BAFTA 2026 na categoria documentário, e também estrelou recentemente o filme de comédia fantástica americano Hocus Pocus 2, ao lado de Bette Midler e Kathy Najimy.
Ela é mais conhecida pelo papel de Carrie Bradshaw, que voltou a interpretar recentemente na série da HBO And Just Like That. A série é uma continuação da aclamada Sex and the City (1998 a 2004), na qual Parker foi protagonista e produtora executiva. Parker também estrelou e produziu a adaptação para o cinema da série de sucesso, com o lançamento dos filmes Sex and the City e Sex and the City 2.
Parker trabalha no teatro, na Broadway e fora dela, desde 1976, quando debutou na Broadway em The Innocents, sob direção de Harold Pinter. Entre seus outros trabalhos na Broadway estão o papel-título em Annie, How to Succeed in Business Without Really Trying e Once Upon a Mattress. Mais recentemente, esteve em cena em Plaza Suite, de Neil Simon, montagem que se tornou a terceira maior bilheteria entre revivals de peças na história da Broadway.
Em 2005, Parker fundou a Pretty Matches Productions, premiada produtora que desenvolve projetos de cinema e televisão em uma ampla variedade de gêneros, sob um acordo de primeira opção com a HBO.
Em 2023, Parker lançou a SJP Lit, seu próprio selo editorial em parceria com a editora independente Zando, pelo qual publica histórias instigantes e generosas, que incluem vozes internacionais e sub-representadas. Entre os títulos recentes estão They Dream in Gold, de Mai Sennaar; Women and Children First, de Alina Grabowski; A Quitter's Paradise, de Elysha Chang; e Coleman Hill, de Kim Coleman Foote.
Parker lançou sua fragrância de assinatura, Lovely, em 2005. Mais de vinte anos depois, ela continua sendo uma das marcas mais vendidas do mundo. Em 2026, Parker recebeu o prestigioso Carol Burnett Award, da Golden Globe Foundation, em reconhecimento à sua contribuição excepcional para a televisão.

BANG CHAN

Bang Chan é artista, produtor e líder do Stray Kids, grupo de K-pop aclamado mundialmente que debutou em 2018. Conhecido por sua versatilidade criativa e forte presença artística, ele moldou a identidade distintiva do grupo como núcleo da unidade de produção 3RACHA, levando o Stray Kids a fazer história na Billboard como o primeiro grupo a debutar em primeiro lugar na Billboard 200 com oito lançamentos consecutivos. Sua influência global abrange música, performance e moda, destacada recentemente pela histórica apresentação do Stray Kids como headliner do Governor's Ball Music Festival, em Nova York. O grupo também será headliner do tradicional festival Rock in Rio em setembro de 2026, além do próximo festival musical "STRAYCITY", na América Latina. Como criador multifacetado e formador de tendências globais, Bang Chan continua a redefinir e expandir sua presença artística.

EMMA D'ARCY

Emma D'Arcy interpreta a Princesa Rhaenyra Targaryen no grande sucesso global da HBO, House of the Dragon, papel pelo qual recebeu duas indicações ao Globo de Ouro, e voltará a interpretá-la na aguardada terceira temporada, em junho. Recentemente, esteve nos palcos no papel principal de Annie em The Other Place, no National Theatre, em Londres, e no The Shed, em Nova York, e estará ao lado de Tom Cruise no próximo filme de Alejandro G. Iñárritu, Digger, em outubro.

SONG YUQI

YUQI é cantora e compositora de K-pop, que debutou como integrante do girl group i-dle em maio de 2018.
Como artista solo, lançou seu single digital de debut [A Page] em 2021, seguido pelo primeiro mini álbum [YUQ1], em 2024, e pelo primeiro single [Motivation], em 2025, demonstrando sua versatilidade tanto como vocalista quanto como compositora.
Reconhecida por sua arte e presença de palco, ela conquistou diversos prêmios ao longo da carreira, incluindo Melhor Performance Global de Grupo Feminino no MAMA 2023, Melhor Artista Solo no KGMA 2024, Melhor Artista Solo no Golden Disc Awards 2025 e Melhor Artista Solo (Feminino) no KpopWise Awards 2026 e no ASEA.
Além da música, ela alcançou grande popularidade por meio de programas de variedades de sucesso, incluindo Keep Running, LEARN WAY e Mad Zenius.

SOPHIE THATCHER

Sophie Thatcher acaba de fazer sua estreia em Cannes, interpretando 'Elle' no novo filme de Nicolas Winding Refn, HER PRIVATE HELL, exibido no Festival de Cannes, que recebeu uma ovação de pé de 7 minutos. A Neon lançará o filme nos Estados Unidos em 24 de julho de 2026, com a Mubi responsável pela distribuição internacional. Sophie é um dos talentos jovens mais cativantes da atualidade, transitando entre televisão de prestígio, filmes de gênero refinados e projetos autorais. Conhecida principalmente por seu papel de destaque como 'Natalie' em YELLOWJACKETS, da Showtime, indicada ao Emmy, Sophie deu vida a uma das personagens mais complexas da série até sua temporada final, comprovando sua capacidade de sustentar material emocionalmente e tonalmente exigente. Ela está atualmente filmando a temporada final, cuja produção termina em agosto.
Ela protagonizou COMPANION, da New Line/WB, sucesso de gênero aclamado pela crítica (93% de aprovação certificada no Rotten Tomatoes), com críticas que destacam sua atuação nuançada e transformadora como prova de seu talento, inteligência e presença de estrela. Também atuou ao lado de Hugh Grant em uma marcante performance de apoio em HERETIC, da A24, consolidando ainda mais sua credibilidade no universo do terror/suspense de prestígio. Em seu próximo projeto, estrelará PEACHES, dirigido por Jenny Suen, com lançamento previsto para ainda este ano. Sophie mora em Nova York e também é cantora e compositora.

JESSICA ALBA

Jessica Alba é atriz indicada ao Globo de Ouro, produtora e empreendedora. Ganhou reconhecimento mundial pela primeira vez ao estrelar a série de sucesso de James Cameron, Dark Angel, e desde então participou de mais de 25 longas-metragens. Mais recentemente, foi produtora executiva e protagonista do thriller da Netflix Trigger Warning, que debutou em primeiro lugar em 67 países e já foi visto mais de 91 milhões de vezes em todo o mundo. Entre seus próximos filmes estão Maserati: The Brothers, com Al Pacino e Anthony Hopkins, e The Mark, de Justin Chadwick.
Na televisão, Alba criou, produz executivamente e copresenta a série sem roteiro Honest Renovations, da Roku, atualmente em sua quarta temporada. Em 2024, ela lançou a Lady Metalmark Entertainment, dedicada a desenvolver histórias diversas, protagonizadas por mulheres e culturalmente ricas, para cinema e televisão.
Alba é uma líder empresarial e empreendedora reconhecida mundialmente. Fundou a The Honest Company em 2012 e, em 2021, tornou-se a latina mais jovem a abrir o capital de uma empresa, com a estreia na NASDAQ sob o código HNST.
Alba também integra os conselhos da Yahoo, do Comitê dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos LA28 e da Baby2Baby. E autora do livro best-seller do New York Times The Honest Life e continua sendo uma defensora apaixonada do impacto social e da narrativa inclusiva, frequentemente emprestando sua voz a iniciativas de apoio a mulheres, crianças e comunidades sub-representadas.

REN MEGURO

Ren Meguro fez sua debut em 2020 como integrante do Snow Man e permanece como membro ativo e essencial do grupo desde então. Para celebrar o quinto aniversário de debut, o Snow Man lançou seu primeiro álbum de grandes sucessos, THE BEST 2020-2025, em 22 de janeiro de 2025. O álbum vendeu mais de 1,395 milhão de cópias na primeira semana, alcançando o status de million seller.
Em abril e junho do mesmo ano, o grupo realizou shows em estádios, reunindo aproximadamente 284.000 fãs em 4 apresentações, em 2 locais.
Ren também é muito aclamado como ator. Seu papel no drama televisivo Silent, de 2022, se tornou um grande fenômeno cultural. Em 2023, sua atuação no filme Tsuki no Michikake (Waxing and Waning) recebeu amplo reconhecimento da crítica, conquistando os prêmios de Melhor Ator de Apoio e Melhor Novo Ator no 46o Japan Academy Film Prize.
Em fevereiro de 2026, ele atuou como coprotagonista no filme Hodonaku, Owakare desu (Farewell, Before Long), seguido pelo papel principal em SAKAMOTO DAYS, lançado em maio de 2026. Atualmente, ele está baseado no Canadá, onde filma a segunda temporada da série da Disney+ produzida em Hollywood, SHŌGUN.

IRIS LAW

Iris Law é modelo e atriz britânica que se destacou como um dos talentos mais empolgantes de sua geração, equilibrando uma carreira em ascensão nas telas com uma presença marcante na moda global. Conhecida por seu papel como Soo Catwoman em Pistol e por campanhas para marcas como Versace, Saint Laurent, Jacquemus e Jimmy Choo, ela continua a construir um perfil internacional no cinema, na moda e em empreendimentos criativos.

TECLA INSOLIA

Nascida em Varese em 2004, filha de pais sicilianos, Tecla Insolia cresceu em Piombino, onde começou a estudar na Woodstock Academy desde muito jovem. Em maio de 2024, apresentou no Festival de Cannes a série original da Sky L'arte della gioia, dirigida por Valeria Golino e baseada no aclamado romance de Goliarda Sapienza. Tecla protagoniza a série, que foi inicialmente lançada nos cinemas em duas partes antes de se tornar uma das produções originais mais bem-sucedidas da Sky. L'arte della gioia marcou um momento decisivo na carreira de Tecla, consolidando-a como uma das atrizes jovens mais promissoras do cinema italiano. Sua atuação aclamada na série lhe rendeu o David di Donatello de Melhor Atriz, além do Nastro d'Argento de Melhor Atriz, trazendo amplo reconhecimento tanto do público quanto da crítica. No mesmo ano, ela participou do Festival de Veneza com Familia, dirigido por Francesco Costabile, recebendo o prêmio David Rivelazioni e uma indicação a Melhor Atriz de Apoio no David di Donatello. Também estrelou L'albero, primeiro longa-metragem de Sara Petraglia, exibido no Festival de Roma. Em 2025, participou do Festival de Toronto com Primavera, dirigido por Damiano Michieletto. Graças à sua atuação no filme, Tecla foi selecionada como European Shooting Star no Festival de Berlim de 2026 e recebeu mais uma indicação ao David di Donatello.

MINA (TWICE)

Nascida em 24 de março. Integrante do TWICE, girl group mundialmente famoso que fez seu debut na Coreia do Sul em 2015.
Em julho de 2025 o TWICE iniciou sua sexta turnê mundial, "TWICE <THIS IS FOR> WORLD TOUR", com estreia na Coreia do Sul antes de se expandir internacionalmente. No Japão, a turnê passou por Osaka, Nagoya e Fukuoka, culminando em uma apresentação no Tokyo Dome em setembro. Em abril do ano seguinte, o grupo retornou para datas adicionais, com uma série de 3 dias no MUFG STADIUM (Estádio Olímpico Nacional).
Em 27 de agosto de 2025, o TWICE lançou seu sexto álbum de estúdio japonês, ENEMY.
Além de seu trabalho com o TWICE, MINA também é integrante ativa do MISAMO, subunidade formada junto com as colegas japonesas SANA e MOMO.